在适当时机采用“事件营销”，借助广大群众对重大事件的关注，同时也将他们的注意力投射到您想推广的产品或事物上，将会获得事半功倍、意想不到的宣传效果。本年中旬英国Penwizard (意即“笔巫”) 公司在《世界杯》于德国举行期间，在欧洲大陆推出它的《世界杯奇遇》个性化图书，一鸣惊人，大获全胜，让全世界的媒体都争相报导它为《世界杯》的欧洲球迷所做出来的难以忘怀的创意和个性化的图书服务。
　　Penwizard 公司是一个通过网上订购印刷品和个性化产品的供应商，而个性化儿童图书是它的专长。为了吸引全球的目光关注 Penwizard 的个性化礼品，Penwizard 策划在2006世界杯举行期间推出一款应景之作，名为《世界杯奇遇》的个性化图书。每本图书均带有定制的连环插图和文字说明。这款图书能让儿童实现被选拔代表自己国家，并与最喜欢的球员一起在球场上为国家并肩作战，以及赢取《世界杯》足球比赛的梦想。图书订购者可以提供一些具体的细节信息，例如孩子的姓名，足球队的名称（如：英格兰、德国），球衣的颜色和款式，两位队员以及教练或经理人的名字，从而给故事赋予更多真实的生活气息，并且为儿童带来他们自己的《世界杯》故事。

　　为了让更多读者能分享同样的喜悦，Penwizard 公司将图书内容调整到适合年龄更广泛的读者对象，其中包括儿童、男孩、女孩、青少年、男士、女士等。《世界杯奇遇》一书包含高水平的个性化功能，每本可允许客户在350～650个变量范围内进行个性化选择。
　　图书订购者更可在Penwizard的网站（www.penwizard.co.uk/cgi-bin/product_info.pl?langID=GB&proID=106penwizard.co.uk）按准主角的外形、特征和他 / 她喜爱的足球比赛服装的具体款式内容进行个性化的选择，并通过“可见可得”的即时互动和浏览的功能，立即看见准主角的外表造型效果和额外的数位队友、教练和经理的外形轮廓等是否合乎要求。这些个性化的视觉互动令参与图书编辑的订购者在还未有收到个性化图书之前已经感到乐而忘返。
　　Penwizard 公司最终生成每本都是独特、量体裁衣和保证给收件人带来视觉冲击的图书 —— 以主角（收件人）的名字为封面，配有主角的头发颜色、肤色、最好的朋友、宠物和更多其他特征！每本书为A5尺寸和24页全彩色印刷，并且封面覆膜。当收件人看见自己的名字印在封面上，并发现朋友和亲戚的名字也在内页出现时，肯定会惊讶不已！人们都喜欢自己成为故事的中心人物，特别是那些聚焦在他们喜爱的运动上的故事。《世界杯奇遇》对任何一个球迷来说，都是一份不可多得的礼物。
　　为了进一步吸引群众订购，Penwizard 公司将零售价格从平常每本13.99英镑降低到9.99英镑（约为七折优惠），并通过 Woolworths 及 WHSmith 等网络零售商共同推广和在线销售，为客户提供更便利的订购环境。
　　Penwizard 公司的经理 Richard Adey 说：“2006年《世界杯奇遇》只是 Penwizard 个性化产品的网上商店一系列个性化图书产品中的一种，但它是一款非常及时的礼物，能让人们对今年的《世界杯》留下深刻的印象。在《世界杯》举行期间，这款图书给不同年龄的男孩和女孩增添了不少的刺激和兴奋，其销售量证实它是一款非常受欢迎的礼品。” Adey 还补充说：“近年出版商和零售商发现，高水平和个性化能为他们的产品内容及结构带来益处、机会和附加价值，于是，正在加紧为客户开发可变数据的解决方案。毋庸置疑，按需订制图书的市场正在迅速地改变，消费者在‘一对一’个性化营销的理念上正在做出正面的回应。”
　　从创作概念到图书的制作完成，Penwizard 与 Lorien Unique 一直紧密合作，确保图书能在高质量的状态下印制，并且内容能充满活力的色彩和个性化的感染力。通过数据库提供或网站直接输入的数据生成打印内容，Lorien Unique 按订购的需要和有效的成本运用惠普Yours Truly Designe®(YTD) 个性化软件和 Indigo 3050 数码印刷机打印图书可变数据的内容。
　　Lorien Unique 是一家领先的英国公司，专长利用创意的冲击力，增加反应速度，加强品牌意识以及投资回报率最大化，为客户提供创新、高品质的个性化和数字化营销解决方案。目前，Lorien Unique 公司拥有三台惠普 Indigo 3050 数码印刷机和一台 w3200 卷筒纸数码印刷机，为出版、广告、汽车、财务、政府和电信行业提供服务。LorienUnique 客户名单包含某些全球性的大企业。
　　借《世界杯事件》发挥个性化营销的魅力，Penwizard 公司在2006年世界杯赛事短短的两三个月内，声名大噪，名利双收，成为本届《世界杯》活动的亮点之一，也成为今年数码印刷业的经典营销案例。