世界焦点在北京

　　2008 奥运年即将来临，全球人类将关注“北京奥运” 的隆重举行。尽管首次在中国举办的本届奥运会为期只有17 天，但它所带来的事前期望和事后余响将会跨越漫长的岁月。同时北京奥运也将会让全世界真正认识中国，特别是首都北京的文化经济面貌和各行业的经营特征。

　　在全球目光逐渐聚焦到北京之际，首都各行业也应珍惜本次千载难逢、向全球宣传及推广的机会，抓住时机展现自己的优势和竞争力，谋求冲出中国走向海外，扩展更大的市场。随着2008 年日益临近，笔者察觉到全球的“北京热”已慢慢地开始点燃，世界各地的人们正着眼留意与北京有关的事件，就连中国一直表现平平的选美竞赛也不例外 ——在12月初于海南三亚举行的世界小姐选举中，来自北京的中国代表张梓琳小姐艳压群芳，荣膺2007年世界小姐冠军宝座，成为中国选手在世界性选美盛事中首次夺得此类比赛的最高荣誉，同时也让全世界对中国和北京的女性有更深的认识。

　　北京印企及时把握良机

　　目前中国印刷业在世界市场上的综合竞争优势不断提高，可算是如日中天，不少欧美印刷买家均希望建立稳定可靠的采购渠道，从中国印刷企业以相对价廉物美的方式直接购买印刷品和相关的服务。尽管迄今北京印刷业的出口能力和表现与珠江三角州和华东地区仍然存有一定距离，但正值鸿运当头，大势当前，具有跨进国际市场能力的北京印刷企业理应当仁不让，值着世界瞩目北京奥运的难逢时机，抓紧做好海外宣传的工作，向欧美市场突围出击。

　　印贸通与北京印企并肩作战

　　作为身处北京的印刷传播业媒体，印贸通一直以推广北京印刷业的发展为己任，在推动和促进北京印刷业的出口业务亦不遗余力。为配合在北京奥运年推动出口的大好时机，印贸通早已准备了一系列的活动和行动方案，协助北京印企在来年打进国际印刷市场，其中包括即将推出并向海外印务买家投递的中英对照的“北京印刷服务指南”（又名“印在北京”），及全新改版英中双语的纯粹印务网站www.printinbeijing.com（中国网络通用域名为“印在北京”），都是旨在为北京印企与海外印务买家建立直接沟通的桥梁。“印在北京”网站将采用更多印刷业专用的互联网和信息技术，让海外买家与北京印企打破语言的隔膜，畅通地进行业务交流和网上交易。印贸通还将会借奥运在京举行的号召力，采取一系列的海外宣传推广措施，让国际的印务买家关注www.printinbeijing.com及北京出口型的印业。

　　印贸通为何参与国际案例的评比？

　　印贸通在本年“首都印企品牌巡礼”推广活动所采用的两宗数码印刷应用案例（详情请参照第16-19 页），被美国PODi（全球最知名的数码印刷案例研究室）挑选并录入其“第七届全球最佳实践案例珍藏集”，使中国数码印刷的应用案例首次登陆国际舞台，从今起中国在国际数码印刷应用案例名册上不再是空白。

　　与目前在印刷行业的奖项甄选和评比方法大有不同，PODi 的最佳实践案例不太刻意着重CMYK 和色彩的应用，而是更多重视印刷传播的理念、投资回报率和下列实际技巧的运用：
　　● 生产经济学的应用
　　● 自动化工作流程的实施
　　● 跨媒体传播理念的执行
　　● 各类尖端IT 科技的应用
　　● 图文影像与营销传播的创意
　　● 海量的个性化或定制信息传播
　　● 案例最终在社会实施的成效和影响力

　　除了数码印刷技术及可变内容的传播外，PODi 在评选过程中不考虑具体设备和软件类型的使用。

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