（2）要制作出色和有效的广告，并使你的广告投资回报率增加到最大，你需要建立：
　　　● 一个能帮助你把想法集中在基本原则上的系统
　　　● 一个能够使事情进入正确的销售顺序的系统，以简单清晰的思路去打造显著和具有说服力的广告

　　（3）确保你了解关于你的产品或服务的一切，你应该：
　　　● 准备一份贵企业所有业务特征、优势、缺点和利益的完整清单
　　　● 仔细审视竞争对手的产品和工作
　　　● 把你的名字放在竞争对手的邮递列表里
　　　● 尝试观察你的客户，了解他们的希望、需求和恐惧

　　（4）坚持执行简单的系统，保持你直接了当的思维。你需优先：
　　　● 整理贵公司业务的利益清单
　　　● 列明你的产品/ 服务能为买家提供的各种好处
　　　● 仔细阅读竞争对手的产品说明
　　　● 按工作的重要性排出顺序

　　敬请阁下在动笔写广告文案之前，完成上述的一切。优秀的文案家在动笔之前都会预先进行思考。同样在创作广告文案前，你该先行问自己上述问题。你会惊讶于这些规律将帮助你聚焦思路并产生更有效的文案。

　　最佳平面广告的文案与制作规则

　　1. 营造关联和充满利益的标题

　　广告标题必须包含一项读者关心的利益以及一项相关的事情。平均来说，阅读标题的人数要比阅读内容的高出五倍！

　　因此，所有制胜的理念和提议必须放在标题里，而不是单纯的在广告内容里出现，这是一项金科玉律。不然，九成的受众将无法接触到你的销售提案。所以，如果你要向读者传达任何信息，不要将它们埋在90% 的人都不会阅读的文章主体里。谨记：要把最具震撼力的内容先摆出来，放在标题里！

　　事实上，根据对数百项测试所作的调查显示：对于主体文案完全一样的平面广告而言，一个具有好标题的广告要比那些标题泛泛的广告的效益高17倍！

　　通过标题获取关注的三个最有力方式:
　　　● 吸引读者的自身兴趣
　　　● 读者提供一些新闻
　　　● 引起好奇

　　如果标题没法达到预期效果：
　　　● 忘记标题，并写一些文字 --- 使用你的利益清单，以帮助你找到合适的重要性顺序
　　　● 如果这些也未成功，不妨看看你的竞争对手说什么 --- 也许你可以从中发现一些值得偷学并加工的东西!

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