印刷品时刻相伴着我们的生活。

　　什么东西是静态的，却又能给人带来动态、富有感染力的感觉？ 什么东西无声，却能传达很丰富的信息？纸张和油墨创造了我们的 生活，并改变着我们的生活。它没有任何规则和形式的限制。一份 成功的印刷品可以触动每个人的敏感神经，它让我们开怀大笑，也 让我们禁不住哭泣，更让我们用前所未有的思维方式去思考问题。正因为如此，印刷品成为我们生活中不可或缺的一部分。

　　Mediamark Research Inc. (MRI) 调查发现杂志阅读者探究每个 事件平均花费45 分钟。同时还发现，排名前25 名的杂志阅读者数 量远远超过排名前25 名的电视节目的收看者。每个人都有一本喜爱 的杂志。

　　广告效力

　　消费者称，杂志作为一种广告媒介，是最不容易被忽略的形式。 “这就是印刷广告的力量！”Cahners 广告研究公司发现，插入式 广告比传统处于正常位置的广告，被人们记住的比率高54%。大 多数消费者称，他们购买杂志，其原因是杂志广告比其他传媒的 广告更直接。

　　刊登广告的商品的品牌忠诚度增长的比例比没有广告宣传的 商品高出330%，广告的水平越高，消费者对品牌的忠诚度相应越 高。广告的水平越高，消费者对品牌的忠诚度相应越高。一分价钱一分货，这是不可辩驳的事实。杂志在产生广告认知、促 销商品方面比电视和网络更高效。当综合信息通过跨媒体传 播时，印刷使信息的传播力量更加强大。数据显示，一项将 印刷和电视结合起来的营销计划通常比仅仅依靠电视传播的 效果好。

　　企业传播

　　雷克萨斯的客户杂志在全世界范围内的分发量超过100 万 册。73% 的读者同他们的家人和朋友共同分享这本刊物。

　　直邮信件并不像其他大部分媒体有着空间和型号的限制。印 刷和纸张带来的这种灵活性再加上出色的内容意味着您会在邮件 中得到任何东西。每一次我们都会有些惊讶，在下一次也会更加 好奇。聪明的市场营销者懂得这一点，并持续由内到外地改进邮 寄的方方面面以保证我们的好奇心得到满足。

　　透过公司的会议室、图书室和高大的玻璃大厦，你看到了 什么？人。各式各样的人，其中有员工、客户，当然，还有公 司的股东。媒介选择的广阔范围令企业或组织可以调整细分传 播，甚至可以细分到个人。但目标在于获得一心一意的关注， 并且传递文化和价值等无形的事物。可见，依然没有可以取代 印刷的更好方式。

　　这份宣传册看起来像是一本杂志，读起来也像杂志。也可以 说这是消费者杂志（也成为客户杂志）用他们已知并喜爱的方式， 给予了企业一对一传播和趣味性对话的商业机会。这是一种展示 企业文化和哲学的完美方式。介绍新产品和首创精神，建立品牌 忠诚度，在未来，他们也将购买这家企业的股票。

　　技术的创新改变了企业传播的方式， 电子邮件、网络、 网站都已成为非常宝贵的工具。但是显示屏幕却提供不了 捧在手中欣赏精致印刷品的独特感觉和体验， 可能永远都 无法超越。

　　邮寄品

　　不同于普遍认为的那样，其实人们并不介意在信件中收到这些 丰富的印刷广告。有研究可证明这点。

　　产品目录

　　美国人通过印刷目录订购物品，其平均消费为135 美元/ 单。 2003 年，在美国，通过目录销售产品的营业额估计约为1,330 亿 美元。

　　在任意一天打开您的信箱，您 会收到很多产品目录和直邮信件。 一部分信件会直接被扔到垃圾桶。 但是也有一部分会在您的脑中留下 印象。一份充满了您想要得到的东 西的目录，或是刊登着不容错过的 好价钱，它们将会被保存下来。它 们也证实了印刷的伟大之处 —— 印刷品可以在我们生存和感受的同 时“击中”我们。

　　直邮

　　各种营销方式的回应率分别为
　　普通信件 76%
　　电子邮件 8%
　　电话 7%
　　亲自拜访 6%
　　无回复 4%
　　毕竟，直邮不全是垃圾邮件。

　　大部分人都知道直邮信件是如何运作的。企业利用客户关系管 理系统和各式清单找出消费者的身份。消费者喜欢什么，可能会在 什么时间喜欢某样东西。这是一项科学，也是一种艺术。企业不仅 可以描画出我们的图片，甚至可以描画出我们的全部，还是三维彩 色的。企业对消费者的洞察使得他们发送的直邮品非常有趣并且具 有相关性。

　　纸张到底扮演着什么角色呢？它就好像是我们恋爱中的另 一方。我们手捧着它，用指尖感觉它，倾听着它被翻动的声音。 无论它是何种性质的（文字的还是图片的，商业的还是娱乐的）， 纸张使我们的体验更亲密。纸张的质量越好，我们能体验的也 更多更美好。正因为如此，我们才要一直追求制造最好质量的 纸张，以及尽一切所能支持印刷行业。

　　什么东西是静态的，却又能给人带来动态、富有感染力的 感觉？

　　我们经常会在地铁和公车上阅读着别人手中的刊物。

　　他这样做。
　　她这样做。
　　我们所有人都这样做。

　　完全放松享受印刷品。

　　它是最原始的便携式电脑。
　　有时候，它仅仅是一个信箱。
　　有时候，它又成为一个百宝箱。

　　人们总是经常忘记机票，却从不忘记带上杂志。

　　每个人都会有一个最喜爱的电视节目。
　　但他们也只是分类收看。
　　没有什么东西比印刷更深入我们的生活。