在全球金融海啸持续蔓延的情况下，我国部分印企正徘徊在倒闭的边缘，而近期印企设备及厂房转让的广告在各类媒体也逐渐频繁出现。自上期《印艺财富》编者语谈及“少数印企转危为机的秘诀”之后，笔者收到部分印企的反馈。其中几位老总提到他们也在努力拼搏，并在2009年花费大量资金在各类报刊、直邮函件、展览及户外媒体等做了广告， 但迄今上述投资还没有给他们企业直接带来显著的新增销售业绩……

　　当然，投放广告后未能达到预期的效果有着很多原因，但按过去国际市场调研机构的数据表明，大多数都是来自广告商或营销人士对广告的功能和应用存有的误区所致。下面我们就列举常见的大众对广告存有的误区，并加以补充说明让大家日后有所警惕：

（1）未能坚持按原定的计划执行
　　经有关调查证实，在众多浪费资金和非节约的营销行为中，首当其冲的是未能坚持按照预先设定的营销计划去执行。企业正确地投入数百上千万元人民币的营销计划，一切都按预算进度正常发展，但最终可能由于未能坚持执行原定的计划而让营销行动未能达至预期的效果。卓越的营销经理人都知道，任何广告和营销的投资都需要时间才能取得回报，立竿见影的情境几乎不会在这类中项目发生。（欲了解更多，请参考本期文章：最佳的广告刊登频率）

　　在一项营销行动还没有机会带来回报时便冒然作出放弃决定，将会造成三方面的资金浪费：首先，它意味着所有之前的活动投资已付诸东流。其次，它意味着需要新的投资才能影响客户的思维及获取所需的市场份额。第三，它意味着需要重新创制新的营销材料。很多中小型企业主的一些其他做法也浪费了很多资金。不少企业主投资做市场调研，宁愿雇用昂贵的行外顾问公司也不用熟悉本行业的员工去做。某些企业主则勇于承诺从事他们从未测试过的营销活动。还有部分企业主喜欢创制一些必须定期更新的营销材料，而不是创建永远有效的印刷品 —— 比如当您在企业小册子写上公司已经有5年的业务经验，你明年便必须更新小册子的内容。但如果你在册子写上公司自2005年起开始经营，这却是不用更改的事实了。