交易单据促销 —— 激发着客户的触觉点
　　邮寄给客户的帐单或交易明细表能传播信息，它们受到收件人的期待并吸引着他们的注意力。发票和交易明细单据等交易性文件是买卖运作所必需，明显的也是企业印刷的主要焦点。除了小部分采用专色印刷，历来交易性文件几乎都是单色印刷的，并通过连续供纸或单张纸印刷机印制。近年欧、美、日等国家的市场要求交易性信函能有更多的产出，使之实际上变成一种具有营销功能的文件。交易单据促销文件将数据生成个性化和促销提案，并与交易信息结合后提供给客户 —— 其真正价值在于它们能将收件人的注意力转变成为行动，从而获取更快和更高的回应率。

　　右图是由柯达万印VX5000 数码印刷机与PrintSoft PreS 可变数据软件结合制成的SPORTS SHOP 体育店具有促销功能的结帐单，带有全彩色的促销广告使回应率达到最大化。PrintSoft PReS 生成的文件包括可变文本、照片、图像、条码和合成数据。采用附有条件的逻辑创造动态文件，并使其中的整个背景版式随着输入参数变化而变更，为每位收件人生成定制内容不同的信函。PReS 软件可容许任何文件格式在高速打印机上完成印刷和电子分发任务。

新领域 — 新机遇
　　由于投资回报率将主导着企业选用营销传播方式的倾向，个性化图像和交易单据促销文件的应用能否大量增添国内数码彩色打印量，目前可能还言之过早。文字图像个性化在传播领域的应用与高速数码彩色打印技术互相结合，已经渐趋成熟并受到众多营销主管的关注。部分企业在领先实施个性化营销后获到超越预期效果的反应而深受鼓舞。负责企业营销的决策人将与商业传播新世界的有识之士在交易单据促销和个性化图像应用中作出更多探讨和抉择。作为对自己企业经营的规划，也许阁下需要评估一下是否已准备就绪迎接这个浪潮的新机遇。

　　目前市场已有十多家供应商提供图像个性化的解决方案， 其中包括DirectSmile,DirectType, XMPie, GMC, PrintSoft, Pageflex,Responsive Solutions, Saepio, MindFire Inc,MailMerge, Objectif Lune, Atlas, Meadows, EFI 和Xerox 等。它们满足着设计师、印刷商和营销机构在数码印刷、电子营销、互联网和手机短信等不同媒体进行个性化传播所需的图像制作要求。

　　现时图像个性化软件价格最低从人民币两万元开始至数十万元不等，部分软件除了收取一次性的采购费用外，还按年度征收维护保养费用或按具体生产图像的频率来收取附加费。但随着供应商数目日益增多和竞争渐趋激烈，估计这些个性化软件的价格水平将逐步下降。

　　通过采用各类在线或离线的出版方式，如今的可变数据打印技术已能实现更高效的传播。打印技术日趋成熟，营销专业人士也认识到它的重要价值。无论你的客户需要通过网络打印去支持特许经营连锁店的运作、多渠道综合营销活动，还是想将帐单转变成为营销函件，印刷服务商从事生产运作所需的工具已经就绪，关键是它们如何才能有效地迈进这个新兴市场。

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