综合营销活动管理：可变数据体系的下一阶段
　　一对一可变图像解决方案不断推陈出新，可变数据体系产品的复杂性日益增加。目前社会能提供一系列的可变数据解决方案, 从简单的邮址信息合并到复杂的交易导向的解决方案，其中包括：
　　1. 邮址信息合并：合并简单的姓名和地址信息，为每位收件人生成独特的函件；
　　2. 简单的一对一：合并个别指定的图像和文本及个性化的信息，生成独特的、专为不同收件人定制的图文信息；
　　3. 复杂的一对一：根据收件人具体详细的资料，合并完全独特的文本、图像、模板、内容和设计；
　　4. 交易导向：将个性化和定制的内容与错综复杂的财经和个人账户数据结合 ，通过数据驱使自动组成个性化文件。这些数据通常由大型计算机管理，文件的创造包括复杂的逻辑性。

　　综合的自动化营销活动管理正在欧美市场涌现之际，各式各样的多渠道传播方案正充斥市场。除了现成的可变数据软件方案供应商之外，部分供应商重新定义营销解决方案的规则，其中包括同时驱动印刷和电子传播并将要改变图像传播服务供应商的业务模式的方法。

　　到底什么是综合的自动化营销活动管理呢？它为什么如此重要？
　　在经济困难时期，市场预算的下降使部分企业受害者遭到更强烈的经费开支审查。对于营销主管来说，在这些日子有比品牌传播更重要的事情要做 —— 就是要充分解释各项营销工作的开支和回报。营销小组必须计划将有限的市场经费花在预先部署的潜在客户和优化客户的价值上，并负责通过市场差异化和综合多渠道活动管理营造市场的需求。这就需要营销人士在业务分析，数据库管理，数码营销，具体销售，渠道操作和市场结果分析等方面具有新的能力和资历。

　　尤其是当营销主管被要求承担更大程度的责任时，网上的市场营销获得了大家额外的注意力。由于对责任性的更高要求，结合印刷和网络功能的多渠道活动获得倍增的注意力和更多的经费分配。根据近期对美国首席营销官协会进行的网上调查显示：超过56% 的营销主管透露网络是他们营销组织今年的战略重点，或网络将成为来年的核心。这项调查又说：当营销主管和他们的组织机构被问及有关网上的营销趋势、策略和科技，他们显得还是不很了解和领悟。

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