坚持诚信设计

　　改革开放这么多年，中国市场普遍形成一个怪圈——老百姓在接受品牌时，只能通过媒体来接受，实际的好与坏，老百姓不了解。这其中，很多广告公司、设计公司变成了一个推动公众盲目消费的群体，他们故意混淆概念，在消费过程中肆意造势。

　　举例来说，十年前卖数字电视：数字电视是什么？老百姓不知道，但就是有一群人炒作出来这样一个概念，但其实还不到一个真正意义上的数字电视，因为第一，不是以数字信号来传输，而且整个接受的、转换的设备，其实运行的还是模拟信号，所以就算买了数字电视接收的其实还是传统的信号。作为商家来讲、广告公司来讲，其实是造了一个势，让老百姓多花点钱。

　　面对商机更加繁荣的市场大潮，蔡总不为所动，他说：“每个人都有自己的处世方式，我只能做好我自己，保证从我手上出去的东西都是具体的、实实在在的。这是我个人的方式，就是不喜欢虚的东西，虽然企业有时候需要这些。”

　　坚持专业设计

　　蔡总认为，设计应该是一整套的，包括前面的定位、制作，到后期的输出打样、印刷、后期加工，这其中任何一个环节出现了问题，都会影响整体效果。这是他所不能容忍的。所以从业十多年的蔡总，不光对北京地区各印刷厂的优势所在了如指掌，而且对各种纸张、油墨的型号产地等要求都非常严格，为了防止一些印刷厂弄虚作假，不用合同上指定的纸张、油墨规格，到印厂盯活是常事。

　　蔡总认为，设计的专业性需要延续到成品的印刷成型，甚至覆膜的厚度、烫金烫银所用的电解金属铝的质量都要考虑在内。

　　注重文化内涵

　　蔡总认为，设计师不管进行商务设计还是创作设计，都要有一个精髓在里面，不能在所谓的市场里迷失掉，否则自己不存在了。自己都不存在了，谈何创作？

　　事实上有很多人是自己心里很清楚，能够对内涵有准确的把握，但故意迎合市场。

　　“风创有过这种情况吗？”记者问。

　　“为这种事我跟客户吵过架，也丢掉过客户，但我不会为赚几个钱，丢掉我自己的东西，或者做我不喜欢的东西。”

　　设计家的个性在蔡总身上没有丝毫磨损。

　　设计公司路在何方？

　　改革开放这么多年，老百姓还是没有一个明确的消费观，理性消费相对比较弱，这时候从众心理和炫耀心里就占据上风；另一方面商家生产的很多产品也是不成熟的，就推广出来。这其中，设计广告公司就起了一个增加市场活力的作用——可以让老百姓选择多一些，但不会让人知道其核心技术，也就是炒概念。

　　风创拒绝走这条路，他们主要针对设计本身，做一些企业标识、产品标识的设计，或者企业视觉的管理体系，包括颜色的纯正、风格的定位等，都是具体的设计，而不会出一些虚的点子。

　　“尤其不会夸大你的产品，或者找个概念，让老百姓去买你的产品，但没有核心价值。”

　　同时蔡总也表示，中国市场发展比较快，产品更新也快，你要设计一个包装，功能解释怎么用上去，怎样进行一些文字阐述，在这个过程中首先就要对产品的性能、定位进行一些了解，不但要会设计，还要对市场敏感，有洞察力，否则也没法做产品设计。

　　说到底，设计公司还是要与市场结合，只是设计与市场结合的程度到底该多深，因人而异。