静下心来，多做些事

印贸通

静下心来，多做些事
——访北京辉视策划有限公司艺术总监曾辉先生

　隋雪君

　　曾辉，总在奔波忙碌中，因为他身兼多份公差和私差，身担中国美术家协会平面设计艺术委员会副秘书长、首都文明工程基金会城市形象专家委员会秘书长、中国包装联合会设计委员会副秘书长、《中国设计年鉴》编委、评审委员、中国工业设计协会理事、北京辉视策划设计公司艺术总监、北京崇文区科协副主席、中小学设计普及教育专家顾问等职位。好不容易，记者抓住机会，对曾先生进行了多方位的采访，请他畅谈对于品牌规划、城市建设、艺术印刷及儿童教育等方面的精辟见解。

品牌规划讲求精益求精

　　曾辉毕业于中央工艺美术学院（现清华大学美术学院），曾获日本平山郁夫奖，1991年留校任教，担任中国《设计》杂志执行编辑。可是在设计方面，曾辉说：“我们很少做单项目的东西，比如说做一本书、一个单纯的局部性的设计等。”1995年辉视策划设计公司成立之前，曾辉就开始为一些大型机构从事整体形象策划，那时候他的新视界工作室接到的第一单业务就是首都机场的车体形象系统设计，十年过后，这套形象依然被首都机场采用。
　　辉视策划公司秉承了以往的传统，先后主持策划了中国一汽、中信公司、伊利集团、中日友好医院、中国石化F1中国大奖赛等百余项形象推广项目，参与了中国国际平面设计展、全国视觉传达设计教育论坛、全国设计批评论坛等活动的组织策划工作。项目很大，他们一年下来只能接手为数不多的几个。
　　曾先生对此解释说：“我们都是从策划入手，在整个设计的全过程，帮客户全程服务，这样也不可能接得太多，一个是精力顾不过来，再一个是我们也提倡专心专致，提供专一、专业的服务。对一个客户要深入进去，不能浮在表面上做事，否则很难完善，或者客户完全认可。”

设计产业塑造活力北京

　　作为首都文明工程基金会的秘书长，曾辉对文化创意产业也有很深的研究，他说，一个城市的创造力形象，是通过活跃的设计创意能量实现的。2008年之后的北京，都需要不断激活和增添这样的城市活力，为未来的发展创造全新的城市形象。
　　发展创意设计产业北京有自身的独特优势，但不规范的服务和无序的市场竞争，又成为产业健康发展的隐患。设计行业呈现出一定的泡沫现象，设计机构由于生存压力所产生的近利心态，导致低价竞争，无暇顾及整个产业良性环境的改善。而这些又缺少产业政策的宏观调节和市场规范，导致一定意义上的设计市场环境的恶化。因此，强调将北京创意设计产业纳入北京文化创意产业的政策性支持将是积极而有效的对策。为此他提出八条意见供城市建设者参考。
　　1、设立北京设计创新基金、扶持中小企业的设计研发、减免税收、设计的知识产权保护立法细则等。
　　2、加强北京设计产业促进机构，为鼓励北京企业的设计创新，提供设计创新无偿或无息的资金支持，制订相关设计产业政策实施与监督细则，规范设计市场环境。
　　3、建立北京设计博物馆，促进北京设计产业向全国的宣传，提高北京市民的设计审美意识，加强全民设计普及教育。
　　4、鼓励中小企业设计创新，创造有利于设计产业发展的外部空间环境，建立CDO(企业首席设计师)体制，即设置企业总设计师或设计管理高层人员，作为统管与协调整个企业的设计资源、设计研发、品牌推广的核心决策人员。
　　5、鼓励建立“设计经纪人”制度，让优秀的设计师更多的精力用于设计研发创新方面。而优秀的设计经纪人则在设计经营与管理方面，积极促进创新设计向商品的转化，打造北京设计师品牌商品。
　　6、鼓励和扶持企业经营与政府管理人员学习设计管理知识，提高设计审美水平，增强设计原创意识，知识产权保护意识，诚信意识，形成尊重设计、维护设计创新的良好氛围。
　　7、鼓励北京创意设计机构与国际设计机构的合作，实行设计图签制度，加强设计产权保护。
　　8、鼓励设计专业高校毕业生进入企业和公用事业机构，加强企业设计创新力量和公用事业、城市形象建设领域的设计与管理力量。
　　最后曾辉说：“希望我们的政府，能够深入的理解并参考这些意见，能够把我们的城市建设的更加美好。”
　　　　　　　
印刷产业有待改善
　　　
　　虽然辉视策划公司主要经营大型的品牌设计项目，但这些年来也与印刷厂打过不少交道，印刷过为数不少的刊物或宣传册，而曾总对北京的印刷状况却是“总体不太满意，不但价格竞争优势不大，而且后续服务意识也不强”，所以辉视的很多大项目多是到深圳等南方地区去印刷，曾总认为：“南方地区在价格上确实有一定优势，但更重要的是，他们后期提供的后续服务和品质保证，他能主动帮你来把关，不用你亲自到印刷厂盯着才放心，有时候在北京的印刷厂，不是偏色就是别的什么出错——这些常识性问题本来应该印刷厂自己能解决，不需要我天天在印刷厂，看版、校色。不要求多么高精度，但最起码正常的别出问题。南方相对就好一些，交给他们就不用去人。如果发现了问题，比如电话漏印，有污点什么的，他们都会及时更正，而且从菲林到印刷一条体系，他们就全程负责了；价钱也透明，还会给你一定的优惠。”
　　曾总还说，印刷产业也是文化创意产业的一块，印刷手段本身也是个创意过程。做很多设计人都知道，选用不同的纸张，不同纸型甚至不同排版方式，不同印刷手段，都可以为设计增添很大亮点，所以很多优秀的设计师，并不是在图形上、在版式上有多么出彩的东西，但在材料应用上很精到。
　　在这方面印刷公司给设计公司提供的专业化服务力度也不完全够。专业的印刷机构应该跟设计机构有更密切的合作，在设计方案上跟设计人员多沟通、给一些材料表现、印刷工艺上的建议。
现在有一部分纸品商和印刷厂能起到这个作用，但更多的是，纸厂、印刷厂的业务员也不懂这个，只能给你提供报价，从报价到报价，给你一大堆样张，所以曾总建议“印刷机构应该给设计人员做一些印刷知识的培训，让大家了解，或者推荐一些好的印刷工艺。”

设计要从娃娃抓起

　　针对中国社会的创意设计理念欠缺的情况，曾辉作为北京崇文区科协副主席、中小学设计普及教育专家顾问，为此专门编写了中小学设计普及教育读物《设计的故事》，用孩子易懂的语言，告诉他们生活中的任何物品，如杯子、别针等都是设计出来，及一些设计原理，以此启发孩子的创造力，曾辉认为“设计应从娃娃抓起”。
　　曾辉也义务参加了很多孩子们的设计活动，他开玩笑地说：“不能把100%的时间都用在赚钱上，即使全部用上也未必能赚到100%的钱。”对活动的效果他也相当满意：“孩子们的创造能力真的很强，有个同学用弹簧设计了一个插硬币的环，实用又美观，都可以申请专利了。”为了未来设计的增值、人们审美意识的提高，曾辉就这样不计报酬地奔波着。
　　“每天要为这么多事情操心、分心，还能有自己的时间看书、休闲吗？”记者问。
　　“丹纳的《艺术哲学》我已经读了几遍，都是在晚上夜深人静的时候，白天要处理的事情确实很多。”曾总说。
　　出门时，记者再次注意到办公室门口的古筝，曾总随手拨弄了一下，乐声悠扬，“烦躁的时候可以安抚心灵”。古筝有知，可能明白主人的辛苦与渴求？