编者寄语：
　　在印艺人看来，一件好的印刷品，同样也是一件精美的艺术品；印刷是它的体魄，设计才是它的灵魂。一个25年独霸影像创意领域的品牌，众多被亿万用户所爱戴的设计软件，Adobe的成功代表着一种新的软件生命力：成熟的技术、兼容的睿智、创新的灵魂。从25年前两名员工创业到全球逾6000员工的跨国大鳄；从当年一隅之地到世界上最大的桌面出版、电子文档和图形软件公司，Adobe的成功代表着一种企业发展新思维：从创新到引领，从单品技术领先到核心多样化的追求。以史为镜，可以反思；以企业为镜，可以进取；特撰此文，以飨印企！

　　在期待了多年之后，2007年7月10日Adobe终于在华推出了25年来最大的软件发布，向世人隆重推出了CS3软件套包。虽然此次发布并非全球同步发售，海外市场的发售要提前3个月之久，但是对于中国消费者而言，针对中国市场推出的特别的优惠价格，足以让人喜出望外。同时透过这一举措，可以看出Adobe对中国市场的高度重视及推进正版的决心。事实上，从1982年创立至今，Adobe对于创意软件的执着和行业标准倡导者定位追求从未停止过，这也奠定了本次采访的基调。

　　走进国贸西楼三层Adobe北京公司总经理办公室，不禁有点意外：在15平米的房间内，半环型台桌占据了一半空间，四把待客的红椅更是把空间填得满满。在这朴素简洁的环境中举目环视，桌上一张孩子照片和笔记本电脑赫然入目，提醒所有来访者：眼前这位端庄女士既是一位母亲，也是一个跨国公司北京公司的领导者。

　　初识刘珍妮女士于8月2日首届首都印企品牌巡礼开幕式上，作为特邀嘉宾，刘珍妮女士即兴发言，对中国品牌发展发表了自己的见解，她那清爽的直发、温柔的声音、清澈坦率的眼神和恬淡自信的微笑给与会者留下了深刻的印象。再次相约刘珍妮女士，采访由笔者尖锐的提问开始，由始至终，笔者感触最深的仍是刘珍妮温柔而又笃定的自信微笑。

品牌之印

　　引言：Adobe CEO布鲁斯曾说，自己并不是一个市场份额的赌徒，“我一向信任技术。Adobe的技术气质，则是让竞手难堪的资本。”

　　提到Adobe，我们首先想到的就是大眼睛的Photoshop、维纳斯Illustrator和抽象三角PDF，很多人在学生时代就熟知了Adobe的各种工具软件。品牌的高知名度和创意技术认同度为Adobe带来大批忠实的消费受众。

　　在笔者看来，作为一个创造了若干个名牌产品的品牌企业——Adobe品牌的最大外在特征就在于消费者对产品的持续和整体认同追随。Adobe品牌的最大价值也正是基于此。正因如此，Adobe几乎控制了平面设计、文档排版等影像创造软件的脉象。

　　软件公司评估自身是否是品牌的一个硬指标：是否能拥有一项独领风骚且成为行业标准的应用软件产品。而Adobe，这个对自己地位淡然的世界上最大的桌面出版、电子文档和图形软件公司，已经拥有了两项符合上述标准的应用软件：一个是Photoshop，世界上最伟大的图形设计软件；另一个就是Acrobat软件。

　　从1982年，Chuck Geschke和 John Warnock创立Adobe之初，Adobe企业在品牌之路上，处处留下了技术为先的品牌烙印。每年Adobe都投入多达19%销售收入用于软件研发，以确保技术不断领先。从1998年正式步入中国市场，Adobe品牌发展的印迹更是步步为营，处处用心。从2006年起，Adobe在中国印刷前端推出“输出认证”。在一年多的时间中，仅北京地区认证从最早四家输出中心到现在已经增至12家认证输出中心，其中不乏像雅昌这样著名的北京印艺界先导型企业。

　　无论是输出认证，还是进入市场之初1999年在华实施的教育认证计划，在中国发展的9年间，Adobe打造并影响了数十万的数字艺术专业人才，为今后的市场纵深带来了深远的影响。据悉，随着7月Adobe CS3 中文版在中国的正式登陆以及Adobe各种教育项目陆续在中国启动，与创作产业和动漫产业息息相关的数字艺术教育项目将展现新的生机。Adobe无论是在设计产业的课程建设、教学平台共建、专业技术考试，还是师资培训、市场推广项目，凭借着技术先机，Adobe在广告、印刷、出版、教育等各个领域烙下了品牌之印。

 

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