(2005-09-20)
为谁设计给谁看？
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访北京首品堂广告有限公司艺术总监杨尚霖
王军
2002年，三个志同道合的同学聚在一起，成立了一家平面广告设计公司，取名为“首品堂”。首，为上，为至极；品，质也，德也；堂，方正之所。求至上之质，修至上之德，创至上之佳品，乃成首品堂。这就是他们对自己公司名称的阐释，也是他们后来在工作中所追求的目标。他们的logo也设计得很有特色。火红的颜色，火一样的形状，象热烈的火苗一样燃烧着，跳跃着。下面的三个火芯，代表着创业的三兄弟，同时又组成了一个抽象的品字。整个logo的设计，既凝重，又给人以飘逸之感，既传承古典，又充满现代气息与活力，蓬勃向上，充满灵动。
首品堂广告以平面设计与包装设计为主，这正是他们的强项。他们尤其擅长logo设计与VI设计，主要服务于IT、房地产、医药、食品等行业。据首品堂艺术总监杨尚霖介绍说，他们的logo设计与VI设计，比稿的命中率非常高，常常是十之八九。他们的设计师，绝大多数来自于4A广告公司。
广告公司为广告公司作设计，这样的新鲜事您听说过吗？艺术总监杨尚霖向我们介绍说：“有家新成立的广告公司，找我们首品堂为他们做企业样本设计。他们自己曾经做了两套设计方案，自己都觉得不满意，于是就找到了我们。后来我们为他们做的设计方案，他们非常满意。”这件事让杨尚霖他们感觉很自豪。
首品堂做设计，每一单活都要经过下列步骤：
1、与客户充分沟通，找准企业的特点、产品的卖点；
2、做广泛的市场调研，重点研究竞争对手产品的特点；
3、再次与客户沟通，与客户一起召开创意会；
4、填写详细的设计工作单，设计师开始做设计；
5、向客户提交设计方案，最少2－3套。
6、得到客户反馈，做修改调整。
这其中，第2步最重要，也最费时费力。做市场调研，他们的设计师会尽量邀请客户一起出去，毕竟客户对这个市场更了解。若客户没时间，则他们的设计师会主动出去，走访市场，询问店员，研究竞争对手产品的销售情况，倾听顾客的意见。这些默默无闻的前期工作，对创意的形成非常重要。这也正是他们的设计方案命中率能达到百分之八九十的原因所在。尽管这样做，会大大增加成本，但是他们一直坚持着，丝毫不敢怠慢。杨尚霖告诉我们说，这一步骤是判断一个广告公司是否敬业
、是否专业的重要标志。假若不做市场调研，拿过客户的单子就开始做，那就很简单了，两三天就可做出“漂亮”的方案，但那样只能是闭门造车，“唯美主义”，脱离市场。首品堂坚持以市场需求为导向，不“唯美”，做出的设计方案，往往能对客户的销售起到很大的促进作用。
首品堂一直坚持着自己的设计理念：为客户做设计，给客户的客户看。他们做设计，不是站在纯艺术的角度考虑问题，不“唯美”；也不是站在客户的角度考虑问题，而是站在客户的客户的角度去考虑问题。正因为此，他们的设计方案，才能得到市场的认可。
客户越来越多了，而且客户也会介绍自己的朋友过来做设计，因此他们现在是越来越忙了，通宵达旦地加班成了家常便饭。为了扩大队伍，他们开始招聘，记者采访当天，杨总还正在面试应聘人员，忙得不亦乐乎。
首品堂自成立以来，一直没有业务员。 “公司刚成立时，我们是靠作品说话。现在，我们是靠客户说话。” 杨尚霖对记者说，“我们的目标，就是要实现至上之质，至上之德，至上之佳品。因为我们的名字叫：首-品-堂”。
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王军 
2002年，三个志同道合的同学聚在一起，成立了一家平面广告设计公司，取名为“首品堂”。首，为上，为至极；品，质也，德也；堂，方正之所。求至上之质，修至上之德，创至上之佳品，乃成首品堂。这就是他们对自己公司名称的阐释，也是他们后来在工作中所追求的目标。他们的logo也设计得很有特色。火红的颜色，火一样的形状，象热烈的火苗一样燃烧着，跳跃着。下面的三个火芯，代表着创业的三兄弟，同时又组成了一个抽象的品字。整个logo的设计，既凝重，又给人以飘逸之感，既传承古典，又充满现代气息与活力，蓬勃向上，充满灵动。
、是否专业的重要标志。假若不做市场调研，拿过客户的单子就开始做，那就很简单了，两三天就可做出“漂亮”的方案，但那样只能是闭门造车，“唯美主义”，脱离市场。首品堂坚持以市场需求为导向，不“唯美”，做出的设计方案，往往能对客户的销售起到很大的促进作用。
