印贸通

美丽触觉
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访意美吉广告公司经理刘小岛女士
                                                      马莎

  濛濛细雨的时候,走在什刹海的胡同里,没准你会看见一位骑着自行车的女士,走走停停,不时地按下照相机的快门……虽然不是中国人的模样,但也别认为她只是某位来中国旅行的外国游客,她可是在中国生活了十几年的“中国文化迷”。

  刘小岛,德国人,意美吉广告公司总经理。早就耳闻德国人的严谨,但是刘女士,温和得犹如三月的潺潺溪水一般,海藻似的柔软的卷发,柔和的五官,白皙的脖颈上挂着带有少数民族特色的项圈……视觉上的美感是需要距离的,但刘小岛给人的感觉是真实亲切的,仿佛伸出手就能触摸。她喜欢拍照片,特别是和北京悠久历史文化有关的一切人和事物,在她的眼里,都是极富魅力的。她本人希望能够通过照片把北京的气氛保留下来留给后人欣赏,把中国那些美好的、值得学习的文化传承下去。

  意美吉广告公司的经营设计理念是以干净、清楚为主,发挥广告的最基本效用,主题应该简单明确,让看的人轻而易举便能明白广告的设计意图。刘小岛说她见到过一些设计奇怪的广告,也许有时可以达到引人注目的效果,但丝毫没有美感,“我的广告是绝对不会这样的。当我拍照片时,心里非常安静,非常高兴。我希望自己的作品中也能传递这样的信息。”只有美丽的外表不是真正的美,除了好看之外,内涵也很重要。刘小岛非常热爱这份工作,她把兴趣和独特的个人审美感受融合在一起,帮助客户找到他们真正需要的东西。
  
  除了许多商业广告之外,意美吉还为德国使馆学校制作纪念册。考虑到学校与商业客户的不同之处,刘小岛认为既然是给学校做的纪念册,怎样让孩子们真正喜欢是最重要的。孩子们身上有着不可抹杀的天真和纯洁以及巨大丰富的创造力,这些不正是最美好的吗?于是她决定与学校的老师和孩子们一起完成纪念册。让孩子和老师自己选择设备与软件,然后他们再进行后期更加专业化的加工制作。这样工作量增加了,除了教给他们怎样使用那些软件和设备,还要花费将近一个月的时间与学校方面磋商。即便如此,刘小岛还是认为,只要能制作出最完美的作品,一切努力与辛苦都是值得的。此时德国人的认真与严谨才真正体现出来。

  刘小岛喜欢这个伟大的国家,上下五千年的历史赋予中国无穷的魅力。就广告这个行业,中国国内发展很快,并且可以与世界相媲美。但是刘小岛女士认为,中国广告行业有些盲目追求国外的创意,却没有静下来思考一些具有中国特色的理念,其实中国有许多有价值的文化遗产需要挖掘并发扬光大。她觉得中国在包装上很下工夫,但是有些东西,包装是很漂亮,但实际内容却不怎么吸引人。她说:“我希望以后的东西不仅仅有很好看的包装,还能有更加实质性的内容在里面。”

  这就是热爱中国和中国历史文化的刘小岛,无论是看她的摄影作品还是广告作品,都有一种可以触及得到的震撼。原来,美丽不需要华丽,震撼不需要宏伟。也许是别人无从察觉过的角落,或是没有人关注的地方,都可能在她的不断发掘中被提炼升华。也许这种触摸并不是手指的简单碰撞,而是心灵与心灵之间平静却友好的问候……